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《透視創意產業》
目錄
簡介：如何使用本書
第一章 什麼是創意產業？
第二章 創意的商業行為
第一篇：創意產業的現況
第三章 創意產業的機構、所有權與產業狀態
第四章 創意產業的商業狀況
第五章 創意產業的工作慣例和工作文化
第二篇：創意產品的生產和流通
第六章 創意產業的生產者和產品
第七章 創意產品的研究、發展和生產
第八章 創意產品的流通：創意產品的行銷和通路
第三篇：創意產業的經濟學
第九章 機構的授權和財務結構
第十章 客戶、資金贊助者和個人經營
第十一章 改變中的創意產業經濟環境
齊克用老師 譯者序
從歐洲到美國、澳洲、日本、南韓，創意產業已成為了當今的主流趨勢。如今台灣正在發展此一產業，它是主管機關正在加速推動的重點產業。本書的核心重點在於讓讀者瞭解什麼是創意產業？為什麼會成為主流趨勢？從理論的闡述到實務的運用，讓讀者瞭解創意產業的商機，以及如何進入此一行業。
創意產業指的是，透過工廠大量生產創意製作的事業，包括影音製作、音樂、遊戲或出版等各領域。例如，故宮博物院在102年七月推出一款康熙硃批「朕知道了」的紙膠帶，引起了兩岸民眾爭相搶購，它就是很有創意的文創產品。創意產業的商機是透過象徵性產品的包裝整體行銷，如迪士尼從古典的白雪公主到現代的冰雪奇缘，都在行銷其卡通、動畫、玩偶、玩具、電動，或甚至主題樂園；星際大戰、哈利波特和魔戒的劇中人物也被塑造成創意商品而大賣。
在創意產業裡工作，聽起來似乎非常新奇和有趣，但要勝任工作除了必須具備專業的技能之外，還要不斷地吸收新知並深入研究，在心中充滿熱誠之下，才能克服艱難並享受其中的樂趣。創意產業的變化非常快速，新的趨勢、產品、技術和市場的出現，經常迫使過時的產品退出潮流，甚至經濟價值消逝，而本書的目的就是幫助讀者在機會來臨時，能跟上趨勢並掌握時機。
本書的內容分為三個部分共11章，從創意產業的結構、生態、日常工作與職場文化、智慧財產權、生產與委託製作、銷售與商業模式，到如何跨入此一行業。創意產業經常冒出以前從來沒有的工作職位，如｢APP應用程式開發｣或｢社群行銷經理｣，故本書試圖幫助讀者去瞭解創意產業的基本知識，亦即辨識出不同的創意部門在工作類型、社群交流和相關技能方面的共同點。這些基本知識適用於所有的創意產業，也適用於那些尚未存在的工作以及尚未成立的企業。
感謝金融研訓院給予參與本書翻譯的機會，使譯者瞭解到創意產業的奇妙世界。本書以精簡扼要、深入淺出的方式介紹創意產業，並結合理論與實務使讀者更深入瞭解該產業。對於想要認識創意產業或想進入創意產業工作的人而言，這本書肯定是值得一看的佳作。
目錄
簡介：如何使用本書
第一章 什麼是創意產業？
第二章 創意的商業行為
第一篇：創意產業的現況
第三章 創意產業的機構、所有權與產業狀態
第四章 創意產業的商業狀況
第五章 創意產業的工作慣例和工作文化
第二篇：創意產品的生產和流通
第六章 創意產業的生產者和產品
第七章 創意產品的研究、發展和生產
第八章 創意產品的流通：創意產品的行銷和通路
第三篇：創意產業的經濟學
第九章 機構的授權和財務結構
第十章 客戶、資金贊助者和個人經營
第十一章 改變中的創意產業經濟環境
齊克用老師 譯者序
從歐洲到美國、澳洲、日本、南韓，創意產業已成為了當今的主流趨勢。如今台灣正在發展此一產業，它是主管機關正在加速推動的重點產業。本書的核心重點在於讓讀者瞭解什麼是創意產業？為什麼會成為主流趨勢？從理論的闡述到實務的運用，讓讀者瞭解創意產業的商機，以及如何進入此一行業。
創意產業指的是，透過工廠大量生產創意製作的事業，包括影音製作、音樂、遊戲或出版等各領域。例如，故宮博物院在102年七月推出一款康熙硃批「朕知道了」的紙膠帶，引起了兩岸民眾爭相搶購，它就是很有創意的文創產品。創意產業的商機是透過象徵性產品的包裝整體行銷，如迪士尼從古典的白雪公主到現代的冰雪奇缘，都在行銷其卡通、動畫、玩偶、玩具、電動，或甚至主題樂園；星際大戰、哈利波特和魔戒的劇中人物也被塑造成創意商品而大賣。
在創意產業裡工作，聽起來似乎非常新奇和有趣，但要勝任工作除了必須具備專業的技能之外，還要不斷地吸收新知並深入研究，在心中充滿熱誠之下，才能克服艱難並享受其中的樂趣。創意產業的變化非常快速，新的趨勢、產品、技術和市場的出現，經常迫使過時的產品退出潮流，甚至經濟價值消逝，而本書的目的就是幫助讀者在機會來臨時，能跟上趨勢並掌握時機。
本書的內容分為三個部分共11章，從創意產業的結構、生態、日常工作與職場文化、智慧財產權、生產與委託製作、銷售與商業模式，到如何跨入此一行業。創意產業經常冒出以前從來沒有的工作職位，如｢APP應用程式開發｣或｢社群行銷經理｣，故本書試圖幫助讀者去瞭解創意產業的基本知識，亦即辨識出不同的創意部門在工作類型、社群交流和相關技能方面的共同點。這些基本知識適用於所有的創意產業，也適用於那些尚未存在的工作以及尚未成立的企業。
感謝金融研訓院給予參與本書翻譯的機會，使譯者瞭解到創意產業的奇妙世界。本書以精簡扼要、深入淺出的方式介紹創意產業，並結合理論與實務使讀者更深入瞭解該產業。對於想要認識創意產業或想進入創意產業工作的人而言，這本書肯定是值得一看的佳作。
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